[한라일보] 넷플릭스 드라마 '폭싹 속았수다' 인기 이후 '해녀' 언급량이 급증하는 등 기존 드라마와 다른 패턴을 보인 것으로 나타났다.

제주관광공사가 30일 발간한 '데이터로 보는 제주여행-폭싹쏙았수다편'에 따르면 연관어 분석 결과 '폭싹속았수다'는 '웰컴투삼달리', '우리들의 블루스' 등 기존 제주 배경 드라마들과는 다른 방식으로 제주의 매력을 전달한 것으로 나타났다.

'웰컴투삼달리' 등은 오조포구, 안돌오름, 광치기해변, 가파도, 비양도, 오일장 등 촬영지 중심의 연관어가 주로 나타나 제주를 주로 '여행지'로 소비하는 경향을 보였다.

반면 '폭싹속았수다'는 '제주', '성산일출봉', '유채꽃밭' 등 실제 장소와 함께 '해녀', '방언', '문화', '시대극' 등 제주의 고유문화와 정서를 반영하는 연관어가 다수 등장해 제주를 '이야기' 중심으로 전달한 것으로 나타났다.

특히 '해녀'에 대한 관심이 드라마 공개시점을 기점으로 다시 급증하는 추세를 보인 것으로 집계됐다.

'해녀' 언급량은 드라마 방영 직전인 2025년 1~2월 평균 5000 건 수준에서, 3월 7460건으로 약 41% 증가했고, 4월 6791건, 5월 7072건을 기록하며 높은 관심을 유지했다.

연관 키워드 역시 기존의 '음식', '식당' 중심에서 '엄마', '삶', '이야기' 등 정서적 단어들로 변화하며 해녀가 제주의 문화적 상징으로 재조명되는 흐름을 확인할 수 있다.

이와함께 드라마에 등장한 제주 고유의 말투와 표현이 화제를 모으면서 제주 방언에 대한 관심도 높아졌다.

유튜브에서는 지난 3월과 4월 제주 방언을 다룬 콘텐츠가 각각 26편, 32편 업로드됐고, 특히 4월 한 달 동안 누적 조회수가 약 220만 회에 달해 제주어에 대한 호기심이 콘텐츠로 확산되는 경향을 보였다.

드라마 주요 촬영지였던 김녕해수욕장과 제주목관아에 대한 관심도도 증가했다. 김녕해수욕장의 경우 방영 직전보다 차량 도착 수는 96%, 온라인 언급량은 43%방도 증가했다. 제주목관아는 차량 도착 수가 75%, 언급량은 45% 증가했다.

한편 '데이터로 보는 제주여행'폭싹속았수다편은 제주관광 빅데이터 서비스 플랫폼(data.ijto.or.kr) 내 자료실(보고서게시판)에서 열람이 가능하다.



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