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대한민국 1위 만들어낸 제주삼다수 모델들
청정 화산암반수 이미지·사회 트렌드 활용 광고 캠페인
2006년 유호정·이재룡 부부 후 전세계 아우른 모델 기용
2019년 새로운 모델 김혜수… "물을 통한 건강관리" 홍보
제주를 넘어 대한민국이 사랑하는 물로 자리매김에 역할
표성준 기자 sjpyo@ihalla.com
입력 : 2019. 04.25. 17:55:48
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제주삼다수가 새로운 광고 캠페인 모델로 배우 김혜수를 발탁해 건강을 테마로 한 홍보 전략을 추진하고 있다. 사진=제주개발공사 제공

제주삼다수가 새로운 광고 캠페인 모델로 배우 김혜수를 발탁해 청정과 품질, 건강을 테마로 한 모델 전략을 추구하고 있다. 1998년 3월 출시된 삼다수는 청정 화산암반수와 사회 트렌드를 활용한 광고 캠페인을 진행해 21년간 시장점유율과 고객만족도, 브랜드파워 모두 1위를 고수하며 우리나라를 대표하는 브랜드로 자리매김했다.

 ▶'물 맛' 강조 캠페인=출시 후 2005년까지 가족과 자연을 주제로 한 광고를 진행하던 제주삼다수는 2006년 배우 유호정-이재룡 부부와 함께 한 TV광고로 연예인 모델을 활용한 마케팅을 본격화했다. 2008년에는 배우 이요원의 깨끗하고 맑은 분위기와 제주의 아름다운 유채꽃 밭, 한라산의 눈꽃이 어우러진 이미지 중심의 TV 광고를 선보였다. 2009년부터 2015년까지의 광고는 어린이와 일반인 모델을 통해 제주의 자연과 화산암반으로 걸러진 자연의 선물이라는 포인트에 집중했다.

▶전 세대 공감 모델 활용=2016년에는 소비자의 감성을 자극하는 전략으로 수정하고, 젊은 소비자들에게 다가가기 위해 가수 태연과 규현을 더블캐스팅해 프로젝트 밴드 '고맙삼다'를 결성했다. '제주도의 푸른 밤'을 재해석한 음원을 발매하고 이를 활용해 제주 여행을 주제로 한 TV 광고를 진행했다. 음원은 2016년 4월 출시된 이후 국내 5개 음원사이트에서 실시간 차트 1위를 기록하기도 했다. 이듬해에는 배우 조정석을 기용해 '대한민국이 아끼는 물'이라는 콘셉트로 제주삼다수가 만들어지는 과정을 소개했다.

▶변화된 라이프 스타일 반영=2018년에는 배우 겸 가수 이승기를 새 홍보모델로 기용해 건강을 우선시하는 트렌드에 맞춰 음용수를 넘어 마음을 전하는 매개체로써 삼다수의 특별함을 알렸다. 올해 11년만에 단독 여성 모델로 기용된 김혜수는 '건강은 양보할 수 없으니까', '물 만큼은 제주삼다수로 산다'는 메시지로 청정한 제주삼다수의 품질과 삼다수 앱을 통한 간편 주문을 소개했다. 김혜수의 건강한 에너지가 다양한 세대에게 물을 통한 건강관리의 중요성을 알리고 있다.

 실제 제주의 지하수는 국내외 대학 연구팀에 의해 비만 개선 효과는 물론 장기 음용시 당뇨병 개선효과, 아토피 피부염 개선 효과와 항산화 효과가 있다는 연구결과가 발표되기도 했다. 제주개발공사 관계자는 "새로운 모델 김혜수가 물 하나도 꼼꼼히 따지고 음용하는 문화를 만드는 데 기여할 것으로 기대한다"고 말했다.

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